这种可惜的感觉，似乎与国乒近期的糟糕成绩形成了鲜明的对比：2024年10月，中国乒乓球队在亚锦赛上取得了历史最差战绩，仅获得2金2银， 1 青铜...
这是为什么？是密集赛程影响状态，还是对手实力日益增强？随着讨论的深入，越来越多的人将质疑焦点集中在“饭圈”乱象上。
关于国乒“饭圈”问题的争论始于2017年，以刘国梁为首的领导层对乒乓球的商业化开发在巴黎奥运会期间得到了前所未有的发酵和曝光。
从简单的点赞，到付费支持，再到个别案件的关注偷看、网上骂声，甚至造谣生事……乒乓球“饭圈”现象似乎越来越激烈。近期，由于国乒成绩下滑，此类争论比之前更加激烈。其中一些批评将成绩下滑直接与乒乓球的商业化进程和粉丝化运作联系起来，甚至全盘否认粉丝经济和运动员参与商业活动。
但当我们回顾中国乒乓球过去七年的动荡时，我们发现仅门票收入就增长了近万倍。各种问题不断涌现的同时，我们不禁要加上一个问号：球迷对于乒乓球运动的感受，有哪些利弊？
反拳：今年国乒主旋律
虽然两届锦标赛的成绩依然出色，但国乒在历届亚锦赛上的统治地位似乎正在动摇。说起本届亚乒赛出现的问题，原因可能有很多；
一方面，亚洲其他地区的乒乓球水平不断提高，尤其是日本。几位代表在技战术上都有了明显的进步，“神秘老师”朝鲜也日益崭露头角。此次男单和女单冠军分别由张本智和朝鲜选手金锦英夺得，这说明乒乓球运动的竞技性较早年中国队称霸世界时也有了很大的提高。中国队不能“睡在功劳簿上”。
另一方面，国乒内部的一些问题也逐渐显现，包括球员状态不稳定、战术调整不及时等。另外，前期的训练安排和赛前准备也可能存在不足，导致球员无法发挥出最佳状态。
但以上说法并不比另外两个词——“饭圈”更具争议性。
巴黎奥运会上，国乒迎来了新的出圈方式。一些原本只在资深粉丝之间流传的绰号，变得为外界所熟知。两位主力王楚钦和孙颖莎凭借出色的表现和个人魅力，迅速成为队内的两位顶尖球员。这两位选手在粉丝群中拥有大量的支持者，组成了被粉丝称为“沙头”的CP组合。
2000年代出生的王楚钦，目前是国乒男单主力选手。巴黎奥运会之前，他的表现稳定，被认为能够顺利接班范振东等前辈，赢得广泛认可。另一位2000后一代孙颖莎是女单顶尖选手。她灵活的比赛风格和快速的反应让球迷放心。两人不仅在个人项目上表现出色，还在双打比赛中多次搭档，展现出默契的配合和强大的竞争力。
“沙头”这个名字来源于孙颖莎名字中的“沙”和王楚钦的绰号“大头”。意味着他们两人联手，可以给外援造成“斩首”打击。全国乒乓球爱好者制作海报、发布祝福视频、组织线上线下应援活动，让“沙头”CP迅速走红。以前只能在娱乐圈才能看到的海报占据商圈大屏幕之类的做法，也出现在了两人的身上。
如果观察微博等粉丝基地，更容易发现粉丝不断建立两人日常互动的线索，尤其是在颁奖典礼或比赛时互动被无限放大的时候。
尽管两人多次明确表示只是球队搭档，并非CP二字所代表的“情侣”概念，但外界的过度解读依然给球队的正常训练和比赛带来了压力。二。
国乒队员不仅要面对对手的挑战和日常训练压力，还要应对媒体和球迷的厚望，甚至要澄清一些错误的看法和言论。在这样的环境下，无数双眼睛盯着他们，任何一点小错误都可能被放大，增加球员的心理负担。
因此，奥运会结束后，“沙头”“沙头”的竞技地位大幅下降11号足球明星两个字，导致他们在很多重要赛事中表现不佳，甚至连续退赛。这也是有道理的。
亚锦赛上，王楚钦分别输给14岁和18岁小将两场单打比赛，随后退出全国锦标赛男团比赛。孙颖莎在亚锦赛女团决赛中丢掉冠军后，随后宣布因伤退出亚锦赛个人项目。如今她再次退出WTT（世界乒乓球职业联赛）蒙彼利埃锦标赛和法兰克福锦标赛。比赛。
连续退赛的背后，除了竞技状态的起伏外，部分原因可能是赛季密集造成的身体疲惫、心理压力加大。这不仅影响了两人的个人排名，也对国乒的整体战绩产生了影响。
另一方面，一些粉丝在追星过程中失去理性，过度投入情感，导致在偶像之间的竞争中失去理智。同时，社交网络的匿名性和互动门槛低，使得粉丝更容易在网上发表极端言论，缺乏必要的自我约束。
孙颖莎与国乒女单另一主力老将陈梦经常在国内外比赛中较量。但今年的情况有所不同，尤其是巴黎奥运会之后。两人的粉丝不再是并肩作战、同声欢呼的和谐局面。相反，存在着矛盾和冲突。
本来，孙颖莎和陈梦各自拥有大量忠实粉丝，人们通过社交媒体积极为她们加油。然而，随着两位选手参加多项赛事，一些粉丝为了维护偶像的荣誉，开始发表攻击性言论，甚至对“对手”进行人身攻击。
这一事件在今年8月3日的巴黎奥运会女单乒乓球决赛中达到了戏剧性的高潮：陈梦丽对阵队友孙颖莎成功卫冕，但观众为孙颖莎欢呼的却铺天盖地。甚至有球迷认为，中国乒乓球队教练组全都黑着脸，没有人为陈梦鼓掌。赛后，甚至有人表示，“陈梦是在和所有中国人对抗”。
赛后，微博针对乒乓球女单决赛讨论期间发生的骚扰和恶意攻击行为，清理了12000余条违法内容，300多个账号被暂时或永久封禁。一些网友因发表贬低运动员的言论而被刑事拘留。
两名中国运动员夺得金牌和银牌，这本应是中国人民的骄傲时刻。然而现场的气氛和网上的评论却让不明所以的普通观众感到惊讶和震撼。只有熟悉粉丝生态的网友才觉得现在已经不是这样了。陌生感。
国乒商业化简史
事实上，王楚钦、孙颖莎的崛起几乎与中国乒乓球近年来的商业化进程同时进行。
乒乓球的商业化之路并非一帆风顺。自1999年联赛升级为“乒超联赛”以来，乒乓球运动的商业化经历了漫长而艰难的探索过程。长期以来，乒超联赛一直无法吸引观众。门票销售惨淡。一场比赛的门票收入只有几千元是常有的事。乒超联赛一整年的冠名费连上千万元都达不到。到2014年、2016年，乒超联赛“裸奔”，失去了赞助商和转播合作伙伴。
直到2016年，里约奥运会成为乒乓球商业化的转折点。国乒全体队员都开通了微博等社交平台，刘国梁、马龙、张继科等乒乓球明星也逐渐进入公众视野。随着球迷圈文化的兴起，赛事关注度和选手商业价值大幅提升，进一步推动乒乓球运动的普及。市场化。
2016年以来，体育产业逐渐加大对乒乓球市场化的探索。 2017年“地表最强十二选手”的评选，标志着国乒商业化进程显着加速。刘国梁领衔的本次比赛不仅成为国乒重要的内部选拔赛事，也被视为乒乓球运动商业化的成功案例。
乒超联赛一直是国内职业化的重要尝试。 发现自己在商业化过程中遇到了诸多挑战，比如比赛时间受到国家队备战影响、国外协会选手参与度低等。为了克服这些限制，2019年“地表最强十二强”引入了500万元奖金，并与腾讯体育合作，通过更专业的赛事包装，提升乒乓球运动的观赏性和赞助吸引力。
乒乓球赛事吸引了越来越多的国内品牌赞助，比如李宁、红双喜等本土品牌。这些合作为乒乓球赛事提供了资金支持，扩大了乒乓球运动的品牌价值。赛事门票价格和赞助金额的持续上涨，表明乒乓球商业化的逐步成功。
因这些选拔赛事而进入国家队的王楚钦，在东京奥运会后迅速成长为2000年后选手中的领军人物，并逐渐成为国乒商业化道路上的新一代旗手。
2022年以来，王楚钦在国际比赛中表现出色，逐渐确立了“交通责任人”的地位。他为时尚杂志拍摄的封面销量已超过20万份，接近娱乐圈顶级明星的水平。
国乒主教练刘国梁多次强调，明星球员必须扛起国乒的旗帜，肩负起责任。巴黎奥运会后，王楚钦屡屡因输球而受到质疑，但他仍被视为推动乒乓球商业化的核心力量之一。在巴黎之后的几场重要比赛中，教练组仍然坚持独家参赛。这也引发了粉丝们认为“他被强行消费”的争议。
多年来，国乒乒乓球努力通过电视综艺、社交平台推广乒乓球运动，并在C端商业化方面取得突破。明星选手代言、综艺收入大幅增长。与乒乓球相关的话题在中国社交媒体上持续发酵，显示了这项运动在年轻受众中的影响力。
与此同时，WTT（世界乒乓球职业联赛）于2019年成立，标志着全球乒乓球职业赛事体系进一步成熟。 WTT大满贯已经成为乒乓球商业化的重要平台。赛事奖金达数百万美元，并引进多家赞助商，增强赛事商业吸引力。国庆期间NBA看球吧，WTT中国大满贯总票房达到近6000万，相当于2015年之前一场乒乓球比赛门票的数万倍，充分体现了乒乓球在中国的商业化潜力。
尽管如此，乒乓球在俱乐部和职业联赛层面的商业化与足球、篮球、羽毛球相比仍未能取得突破性进展，这也在一定程度上影响了梯队建设。
商业不是体育的祸害
乒乓球运动越来越商业化，知名度不断上升，作为“国球”的影响力与日俱增。但一切都有两个方面。近年来，过度商业化的负面影响开始显现。
有网友认为，频繁的商业活动占用了大量的训练和休息时间，导致部分主力球员疲惫不堪，影响比赛状态。从巴黎奥运会，到WTT澳门赛、中国大满贯，再到本届亚锦赛，球迷计算出孙颖莎在75天内连续打了34场比赛。
球迷文化也成为一把双刃剑，不断的关注和争议超出了国乒的预期。外界对乒乓球迷提出了质疑，也有一种“把孩子和洗澡水一起倒掉”的倾向。
在这里，福谷先生必须为体育赛事的合理商业化辩护。
纵观“三大球”足球、篮球、橄榄球、网球、板球、冰球等全球体育赛事，商业化已成为这些体育项目成功的关键因素。
它们不仅是竞技项目，而且在社会、文化和经济活动中发挥着重要作用。国力不大的印度超级联赛（IPL）就是一个典型的例子。在全球领域，板球已经成为印度绝对领先的运动。与此同时，印度人似乎并不关心足球这项世界上最大的运动。无论是投入还是观众数量都远远低于板球运动。这种冷漠并不急于向世人证明。其自身行为充分体现了其公民的自信程度。
自2008年创办以来，IPL已从地区性体育赛事迅速成长为仅次于美国NBA的全球第二大体育联赛。短短几年内，其品牌价值就达到110亿美元，2023年出售媒体权的总价值为64亿美元。
IPL联赛采取特许经营的形式，各队通过品牌经营吸引大量赞助商。例如，金奈超级国王队（CSK）的品牌价值将在2023年达到2.12亿美元，年增长率超过45%。
IPL积极推动体育基础设施、广告、媒体和娱乐产业的发展，也汇聚了国际顶级选手和本土明星，展示了国家的全球视野和经济实力。通过高度商业化，IPL 2015年为印度GDP贡献了115亿印度卢比（约合1.82亿美元），成功成为印度的国家象征。
在中国的各类群众体育运动中，乒乓球运动是商业化最成功的运动之一，并正在成为风靡全球的顶级运动项目。
然而，负面案例也随处可见——投入无数人力物力后，中国足球不进反退。除了养不起的男足之外，就连曾经的金字招牌女足也黯然失色。更可怕的是，以中国足协注册的年轻球员数量计算，中国青少年足球人才数量从1990年代的65万人锐减到2011年的不足7000人。
的人工智能地图
中国足球的市场化改革也在日本于20世纪90年代开始11号足球明星两个字，被视为中国体育市场化的先行者。然而，职业化的初衷似乎更注重政绩目标，而不是真正建立健康可持续的足球市场。
近年来，中国足球的商业化改革走过了一条曲折的道路，但收效甚微。这些投资包括但不限于吸引外籍球员、归化球员以及大型青训项目，但屡屡受挫。
恒大自2010年起大力投资足球，累计投资预计达13-150亿元。广州队在恒大效力期间多次夺得中超联赛和亚冠联赛冠军。曾效力于恒大的外援保利尼奥和前锋塔利斯卡都是当时身价最高的球员，转会费分别达到4000万和2500万欧元。
在2019年中超“限薪令”之前，中超球员工资排名全球第六，人均年薪超过百万美元。不少国脚的年薪直奔2000万元。但一系列过度投入、急功近利的操作11号足球明星两个字，让球员的高薪失去了应有的激励和筛选作用。说到底，“花钱没有效果”。
此外，中国足球还面临着严重的治理问题，体制僵化、腐败猖獗。近年来，许多俱乐部和足协官员都参与了大规模的反赌和打击犯罪行动。
乒乓球的商业潜力还远未得到充分开发。与网球、高尔夫等运动相比，顶级乒乓球运动员的奖金收入只有这些运动的1/10左右，更不用说巅峰时期的中国足球了。因此，提高商业化水平，让我们的球星成为顶尖球员，并通过这些顶尖球员带动商业发展，是刘国梁等官员为国足可持续发展提供的良方。
目前真正的问题其实是如何平衡商业化和粉丝文化的正负影响，同时照顾好运动员的身体状况，而不是“把现在的商业发展恢复到解放前”。如果你不想陷入足坛“接球就死、放手就乱”的循环，就应该尽量坚持走这条路，除非你担心自己能力不足。
体育项目本身很有趣。乒乓球运动的商业化、“粉丝化”符合体育发展的一般规律。只要处理得当一些极端情况，它就能继续成为各类体育赛事商业开发的样板项目。如果不深挖自己最好的项目的商业潜力，打造一张闪亮的国民名片，你还会继续在一些“养不起的阿豆”上烧钱吗？
本文来自微信公众号，作者：James，36氪经授权发布。
