东京奥运会终于落下帷幕。但就在临近结束时，男足决赛结束后，冠军巴西队领奖时，所有球员都将赞助商匹克的运动服上衣全部系在腰间，故意遮挡其LOGO。事件发生后，匹克官方发表声明称，根据匹克与巴西奥委会的协议，所有运动员必须穿戴全套匹克装备才能领奖，不得暴露其他品牌。目前匹克已就此事向巴西奥委会提出交涉。
匹克品牌负责人告诉第一财经记者，事件发生后匹克第一时间发声维护自身权益。 “颁奖服不是一件简单的衣服，而是代表着国家和奥运会的荣耀。我们更需要的是巴西男足对匹克对奥林匹克运动支持的尊重。”对于下一步的维权行动，匹克表示，正在等待巴西奥委会考虑是否要求经济赔偿。
近年来，匹克将海外市场作为重点之一，积极拓展全球市场，尤其是在运动鞋等领域。匹克在北美等地区建立了大量直营店。由于其产品性价比高，逐渐站稳了脚跟。市场。在业内人士看来，近年来，匹克等国产品牌通过收购、各类营销等方式逐步打开国际市场，但仍受到部分国际品牌的打压。
腰间系着“黑暗”
匹克8月8日发表声明称，巴西男足在领奖时刻做出这一举动，违反了国际奥委会规定只有一家公司才能赠送获奖装备的规定，并没有进行任何讨论赛前与匹克。交流。该负责人强调，巴西男足的这一行为违反了国际奥委会为保护奥运赞助商而制定的规则。
对于巴西足球队的态度，巴西奥委会发表声明称：对球员和巴西足协赛后的态度进行谴责。奥运会结束后，巴西奥委会将宣布将采取措施保护奥林匹克运动、赞助商和其他运动员的权利。
据匹克介绍，除了未能履行合同的巴西男足穿着匹克赞助的获奖队服登上领奖台外，其他巴西代表团均穿着匹克品牌的比赛队服和获奖队服。除了谴责球队之外，巴西奥委会还将矛头指向了巴西足协。但截至目前，巴西足协尚未对巴西奥委会的谴责和匹克的声明做出回应。
“从国际上看，国家奥委会作为国际奥委会的成员，是国家队参加奥运会项目的最高级别组织。各参赛协会、体育协会在参加奥运会之前必须服从国家奥委会的指挥。”奥运会，但这一次巴西奥委会、足协甚至足球队之间的隶属关系似乎难以捉摸。”体育营销专家张庆表示，虽然巴西奥委会对这起事件的态度非常正确，但问题是巴西奥委会谴责巴西。与此同时，足协也将责任转移到了巴西足协身上。如果巴西奥委会和巴西足协互相踢球，其实球员根本不会受到实质处罚。充其量，球员们会受到少量罚款，但这与匹克的损失相比，微不足道。
被覆盖的背部
类似的事件几乎每年都会发生。今年6月的美洲杯上，智利队将耐克品牌队服遮盖起来出战。具体原因是耐克没有向智利足协支付之前支付的赞助费。不过，从目前巴西奥委会的回应来看，匹克并没有与巴西奥委会违约。
2017年，匹克成为巴西奥委会官方合作伙伴，为巴西代表团提供2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会等国际比赛的比赛服、奖牌服及装备。同时，巴西奥委会的所有宣传材料也必须带有匹克LOGO，他们将与匹克在巴西合作，在推广品牌的同时宣传奥林匹克运动，包括播放在巴西共同拍摄的体育宣传视频。
2020年，耐克携手巴西足协正式揭晓巴西国家队全新主客场球衣。东京奥运会上，巴西足球队在比赛时穿着印有耐克LOGO的队服。从历年来的信息来看，耐克是巴西足协的重要合作伙伴之一。无论是美洲杯、世界杯甚至俱乐部比赛，耐克都赞助并合作。据公开资料显示，1996年耐克签订了一份为期10年、价值1.6亿美元的巴西国家队赞助合同。此后，耐克一直是巴西队的赞助商。
张庆表示，由于耐克是巴西足球队的赞助商，也是巴西足球队的专业机械供应商，在比赛中穿着带有耐克LOGO的运动服是符合规定的。因此，纸质合同中双方当事人的冲突并不重要。存在。但他们之间是否存在潜在的利益冲突还很难说。
“这样的事件经常发生NBA看球吧，但最终无非是要求道歉和罚款。很少有运动员会公开道歉，有时甚至由别人来支付罚款。除了抗议，很难得到正义。” ”张庆表示，如果国奥委会遇到“债务”，赞助商就没办法抱怨。
此外，本届奥运会期间，李宁原本与印度奥委会签署了合作协议。然而奥运会前夕，印度奥委会突然单方面宣布终止与李宁的官方合作伙伴关系。本来应该印有李宁LOGO的衣服很快就被换掉了。此次事件中，尽管李宁得到了外交部的支持智利队世界杯宣传片，并呼吁不希望奥运会被政治化，但他依然没有改变印度奥协的决定。
细看往年，最著名的事件就是美国男篮“梦之队”遮挡球衣事件。巴塞罗那奥运会上，美国队“梦之队”队服的赞助商是锐步，但包括乔丹在内的很多球员都是耐克的代言人。球员们上台领奖时特意遮住了锐步标志。 。对于国人来说，游泳运动员孙杨没有按照要求穿着雅加达亚运会中国体育代表团指定的安踏获奖队服是众所周知的。相反，他穿着自己亲笔签名的361度服装上台领奖。
“这里的利益关系非常复杂，不能排除这些运动员在签署协议时，明确了不得在公共场合穿着其他运动品牌的条件。”作为一支拥有众多一流球员的球队，巴西队不排除会有大量球员与耐克签约的可能性。背书和合作交易是可能的。体育行业人士张宇强告诉记者，此类事件几乎都是突发性的，品牌无法提前预测。事件发生后，除了谴责、罚款之外，很难采取补救措施。
出国困难
据商务部相关统计，2022年我国体育用品出口贸易额将进一步突破200亿美元。我国体育用品生产配额占全球生产配额的65%以上，出口到更多国家和地区。 200多个国家和地区。
不难看出，我国已经成为体育用品出口大国，但就品牌影响力而言，还很难达到一线品牌的水平。 “国内品牌走出国门其实非常困难，赞助一些赛事和代表队的费用比一线品牌还要高。”服装行业专家马刚告诉记者。
根据亚马逊公布的2020年度销售数据：匹克体育以2.1%的市场份额位居篮球品类销售排行榜第五位，位居中国品牌海外市场份额第一。不过，与阿迪达斯、耐克等一线品牌相比，匹克仍存在一定差距。
匹克表示，近年来，匹克与各类全国性赛事合作，提升匹克在国内外体育界的影响力。当然，赞助海外资源不仅仅是品牌层面的投资，也将有效地用于海外市场的推广，让匹克在全球范围内获得越来越多的认可，也让中国运动品牌走向国际体育舞台。竞技场有更大的成就。
近年来，匹克将海外市场作为重点之一智利队世界杯宣传片，积极拓展全球市场，尤其是在运动鞋等领域。匹克在北美等地区建立了大量直营店。由于其产品具有较高的性价比，逐渐在市场上站稳了脚跟。为稳定市场，从近年来匹克在国际市场的推广频率来看，匹克正在确立其国际运动品牌的市场地位。
此次屏蔽LOGO事件，实际上直接影响了公司的宣传预期。除了上述不可抗拒的因素外，赞助球队的表现也影响着品牌的曝光度。与奥运会中更为广泛的比赛，如世界杯、欧洲杯等单场收视率较高的赛事相比，各队的赞助更加激烈，球迷会对各品牌赞助的进球数进行排名团队智利队世界杯宣传片，这意味着这些赞助所获得的宣传效果和收益是很难确定的。 “从投资角度来看，很多国内品牌的体育营销过于集中于某一个体育明星和体育明星团队，虽然能产生高流量，但同时投资风险也会加大，所有品牌都会来押注。”在这个资源上，品牌之间的竞争同样激烈。”蓝雄体育韩牧表示。
“随着国内品牌逐渐在国际市场站稳脚跟，品牌可以逐渐过渡到赞助各种体育明星。目前，在国际市场上赞助个人比赞助球队和协会更稳定，也更有吸引力。”体育营销专家纪宁表示。记者注意到，李宁推出了与韦德同款球鞋，匹克还签下了肖恩·巴蒂尔、杰森·基德等多位NBA球星。
“主流运动品牌之所以受到消费者的追捧，主要是因为它们在某些运动项目上的专业性。比如耐克在篮球鞋领域的地位几乎是不可动摇的，日本的美津浓则是靠做网球、高尔夫等专业小众产品起家的。因此，虽然国内很多运动品牌品牌拥有坚实的市场基础，但想要在国际市场上确立品牌地位，还需要获得专业的认可。”张庆说。
