新年伊始，IFFHS（国际足球历史与统计联合会）宣布C罗打进54球，当选2023年最佳射手。这一消息也让球迷们更加期待C罗带领的利雅得胜利在中国。
自官宣此次中国行以来，多次登上微博热搜，C罗用中文讲话等各种预热视频更是引发球迷购票热情。但“C罗中国预售不支持退款”等各种乱象也遭到了球迷的吐槽。
自6月份梅西来到中国以来，更多的传奇球星陆续到来。虽然满足了粉丝们亲眼见到偶像的愿望，但也带来了很多问题。
通过深入挖掘商业事件背后的故事足坛球星之间的竞争，我们或许能够得到一些启发和思考。
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文/杨雨萌
编辑/郭阳
C罗、梅西相继来到大湾区，高昂的票价也挡不住球迷的热情
12月17日，利雅得胜利中国行主办方正式宣布，将于2024年1月24日和28日在深圳举行两场“荣耀之旅2024利雅得胜利中国行”比赛，分别在深圳大运中心体育场举行。对阵上海申花队和浙江队。
图片来源：@GST荣耀之旅
此前，C罗访华的消息因一段视频而早早开始发酵。 36氪体育从官方渠道获悉，本次中国之行的主办方为长信传媒和耀骑体育。
本次活动的主办方之一长信传媒影视传媒公司，创作了《勇敢的心》、《大唐奇葩说》等多部脍炙人口的电视剧。还为周杰伦等歌手举办过数十场活动。音乐会。据港媒此前撰文称，举办高规格体育赛事将成为长信传媒未来的主要方向之一。
业内人士指出，长信传媒拥有丰富的票务运营和赛事演出经验，这对本次利雅得胜利中国赛会有很大帮助。另一主办方耀旗体育则拥有一些体育行业经验丰富的人士，与长信传媒的强强联手可以说是优势互补。
本次比赛，长信传媒也利用自身优势邀请了张艺兴作为中场表演者。这种赛事+表演的形式也被业内认为是打造“超级碗中场秀”的一个创意，而且从官宣后的热搜来看，也起到了传播赛事的效果。
据36氪体育报道，利雅得本场比赛的单场出场费约为1100万美元（8000万元人民币）。一家比赛票务公司负责人告诉36氪体育，“这个费用通常不包含税。如果加上机票、酒店、场馆、安保、促销、小交通、对手出场费，总数其实不低。”
36氪体育也联系主办方耀旗体育询问出场费，但主办方回应称“涉及机密信息，不能向外界透露”。
图片来源：@张艺兴
虽然有很多因素支撑，但一些业内人士并不看好这次商业活动能否达到梅西6月访华的效果。
据票务平台信息显示，两场比赛的门票价格相同，分为6个档次，从最低的380元到最高的4580元不等。以深圳大运中心的容量，需要售出近5万张门票，平均价格在2000元左右，主办方才能勉强凑够钱。
“C罗很受欢迎，但比赛时间不太好，那时候深圳很多人都已经回家准备过年了。”一位票务行业人士对此进行了分析。
不过，从12月25日预售的比赛门票来看，C罗的号召力十分突出——开票1分钟内，380元、880元的较低价位门票迅速售空； 2分钟后，门票只剩下3880元和4580元。开售近一个小时后，售票页面显示，六层门票全部售空。本次比赛的门票也将于1月3日正式开放，36氪体育将持续关注门票销售情况。
大麦秀锦标赛预赛门票快速售罄
不久前，梅西的迈阿密国际亚洲之旅正式官宣。首场比赛将于2月4日在中国香港对阵香港甲A全明星队，随后2月7日在日本国立竞技场迎战J1。联赛冠军神户胜利船。
票务网站Klook显示，12月15日开票后，比赛门票在60分钟内就被抢购一空。随后，二手票务网站上的比赛门票被卖到每张1万多元。
公开资料显示，运营迈阿密国际俱乐部在中国香港参赛的公司是亚洲。该公司于1762年在瑞士成立，现已成为世界一流的跨国媒体集团。
从C罗和梅西在华比赛的组织者和合作模式可以看出，在当今的体育市场环境下，更多体育以外的企业，尤其是拥有丰富举办音乐会经验的企业开始积极参与体育运动。的商业竞赛。
不久的将来，体育赛事将不仅仅是一场比赛，而更像是一场大型的家庭演出和联欢会，也将包含更多融入当地文化特色的旅游行程。据介绍，深圳大运中心附近的酒店基本都订满了，价格也水涨船高，预订量是去年同期的9倍。
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梅西、C罗商业赛事的火爆也让各组织机构看到了商机，更多传奇球星赛事开始在中国开展。
高年级赛、传奇赛相继举办，明星活动成为核心卖点
现役球星中，梅西和C罗的号召力当然是独一无二的，而对于球迷来说，退役球星往往代表着他们年轻时的回忆。
今年7月，卡西利亚斯、莫伦特斯、加西亚三位西甲传奇球星的中国之行拉开了球星访华之行的序幕，这也让传奇球星之间的商业竞争时隔多年再次展开。实施的机会。
首场举办的传奇明星商业赛是2023年11月26日在湖北武汉举行的“2023世界超级巨星足球赛”，汇聚了卡卡、巴乔、巴蒂斯图塔、里瓦尔多等来自世界各地的球员。来自13个国家的近40位明星。
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比赛也满足了观众的热情。欧洲之星队与美国之星队在常规时间内打成5-5平。最终，点球大战中，欧洲星队以6-5击败美国星队。
36氪体育了解到，一般来说，明星的个人出场费在每天6万到10万欧元左右。有人估算，对于一位传奇选手来说，这样的商业活动成本大约在3000万元左右。
据湖北广播广告公布的数据，活动现场观众超过3万人。比赛门票价格从380元到4680元不等，分为8个级别，主要集中在580-2080元区间。这也意味着主办方基本上通过门票收入来支付成本。
除了比赛之外，明星们来华后举行的签名会和见面会也成为粉丝期待的焦点。虽然价格高昂，但各类面对面会议依然一票难求。据网上发布的图片显示，小罗的会面价格超过万元。如果你想参加晚宴，价格只会更高。
梅西此次赴香港比赛，主办方还举办了见面会和晚宴相关活动。 36氪体育了解到，参加晚宴的价格为每人2.5万元。虽然距离比赛还有一个多月的时间，但名额所剩无几。此外，还传闻C罗见面的价格为12万元。当然，也有不少以见面会为名的诈骗行为，因此在购买此类场所时需要更加谨慎。
对于球迷来说，在私人空间里与自己喜爱的世界级球星近距离接触的机会确实是千载难逢的机会。市场需求巨大，这也是主办方总是愿意邀请明星来中国的原因之一。
武汉队的成功自然增强了传奇赛其他主办方的信心。由国潮文化、山海文化主办的“传奇足球邀请赛”也将在重庆开赛。这两支球队分别是巴塞罗那传奇队和IFDA（国际足球发展联合会）。全明星队。
来源：国潮体育
36氪体育获悉，比赛场地将设在重庆龙兴职业足球场，定价分为288-1288 6个档次，比此前武汉传奇赛略低。截至发稿，多级别预售票尚未售完。
但由于比赛场地审批困难、主办方门票销售不理想等因素，类似迈阿密中国行失败的事件时有发生NBA看球吧，部分商业活动被推迟或取消。
其中，原定于10月初在武汉举行的“传奇归来”活动，最终因“不可抗力”而推迟。近日，赛事组委会再次发布公告，宣布“门票销售情况不理想”，将再次延期；原定于贵港市举行的“2023勇敢兄弟跨年音乐会暨新年特邀足球赛（贵港站）”，由于不可抗力，赛事也将延期。
来源：了解足球皇帝
即使是拥有丰富演唱会举办经验的团队，在参与体育赛事时也会遇到一些困难。一位相关人士曾向36氪表示，“举办演唱会和大型体育赛事虽然看上去很相似，但实际上是不同的逻辑。”
这与我们之前分析梅西中国之行取消的原因类似。举办一场涉及数十个部门、数百名相关负责人的体育赛事，并不是那么简单的事情。
商业活动能带来什么？
商业活动对于粉丝来说是一场盛宴，对于从业者来说是一个商机。然而，鱼龙混杂的诸多商业事件也引发了我们的思考。
首先足坛球星之间的竞争，C罗、梅西等商业赛事的火爆得益于其较高的知名度。目前，梅西和C罗之间的战斗还没有结束。在商业层面，两人持续影响着整个行业，吸引着世界的目光。自此次访华以来，两党的竞争进入了下一阶段。但除了C罗和梅西之外的商业比赛能否达到类似的受欢迎程度仍存在疑问。
商业活动要想成功举办，找到合适的市场定位非常重要。合理的门票价格不仅可以吸引球迷参与，还能保证赛事的经济效益，保证比赛的顺利进行。票价过高、赛事一再延期，不仅反复消耗粉丝的信任，还会导致粉丝付费热情丧失，甚至损害赛事IP的价值。
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6月，阿根廷队在工人体育场上演了世界杯级别的表演。当然，粉丝们愿意再次为这样一款高质量的游戏买单，而不是一款毫无诚意的“割韭菜”游戏。而且，高水平的比赛还可以为球迷创造一个亲身体验体育魅力的机会。更重要的是，现场的近距离接触，让球迷更容易与球队、明星建立情感联系，形成具有地方特色的球迷文化。
最终，这种现场氛围和互动性也能激发球迷的热情，让他们更加习惯在场馆观看比赛。这不仅保证了商业赛事不仅仅是一时的热闹，更是一种可持续的体育商业行为。
要知道，赛事本身对当地经济和旅游业都有着提振作用。迈阿密国际和利雅得胜利均登陆大湾区，也与该地区积极举办各类体育活动有关。毕竟，大湾区大运会即将到来。与此同时，除了商业之外足坛球星之间的竞争，大湾区还提供更加丰富的文化体育活动。 ，吸引更多商机，吸引更多游客。同样，武汉、重庆等地也通过体育文化活动撬动更多旅游资源。
总的来说，2023年举办的几乎所有商业活动都经历了波折。不过，随着越来越多的国际赛事在中国开展，这一系列的经验和过程不仅提高了组织者在体育领域的专业水平，也为举办本土体育赛事提供了宝贵的经验。
放眼海外，商业比赛和友谊比赛实际上不仅仅意味着商业活动。许多活动都有慈善基金会。例如，7月份在老特拉福德举行的Aid慈善赛就创办于2006年，其主要目的是为联合国儿童基金会筹集的资金用于慈善事业。据介绍，本次活动筹集了1400万英镑，体现了足球的公益属性以及足球承载的社会价值。
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梅西和C罗的到来，开启了商业竞争模式的新阶段，也让业界开始思考商业竞争的本质究竟是“比赛”还是“表演”。我们将持续关注该领域的发展。
当然，我们期待更多、更好、更规范的体育赛事在中国开展。我们也希望足球能够不仅仅是足球，还能创造出更大的价值和意义。
